Я: ……… Когда я приехал в Израиль в 1999 году, 22 июня с семьей, то на этот момент радиоджинглы заказывались в такой церемониальной форме. Агент от студии приезжал на фирму, желавшую рекламировать себя на радио, в музыкальных радиоджинглах, и делал им представление роликов, показывал свои работы, показывал много чего и уезжал. Потом это всё обсуждалось неделю или две, начинались переговоры интенсивные. К концу второго месяца или третьего, или шестого определялись со многими элементами, всё списывалось, показывались проекты. Ну и всё это стоило, помещалось там в две-три тысячи шекелей. Но Нельзя сказать, что все три месяца они готовили только этот проект. Нет. Много проектов велось параллельно. На проект уходило от 2 — 20 часов, Потом начиналось изготовление, показы. Так вот, когда я приехал, посмотрел на этот бред и понял, что ниша просто неисчерпаема. Я направил свои усилия на русскоязычный рынок, поскольку не знал иврита, позвонил в первую команду, изучив по газетам их рекламу, и объяснил, что не так в их рекламе и почему они не имеют такого эффекта, какой ожидали. Они сказали: «Да, не имеем, но вы очень смело об этоиюм рассуждаете, мы рекламу, делали сами, вы же не хотите сказать, что мы руеожопые и тупые?» Я говорю: «Боже упаси, это вы сказали, я так не говорил. Я говорил, что эта реклама могла бы быть намного лучше, если бы в ней поучаствовал я». А они говорят: «Ну, конечно, вы же будете просить с меня предоплату, как и все эти …». Я говорю: «Нет, я не как все. Я сделаю вам музыкальный радиоджингл и пришлю вам его на e-mail, а вы прослушаете его и скажете да или нет». «И что, вы не будете с нами советоваться и прочее?» Я говорю: «Да, я не буду с вами советоваться. Потому что я умею это делать, я буду изготавливать, и это моя ответственность, а не ваша. Вы нуждаетесь — я умею». Они говорят: «Ну а как, а как оплата?» Я говорю: «Когда вы услышите результат, и если вы захотите его купить, приступите к оплате». «И вы предоплату не берете?» Я говорю: «Нет, я не беру предоплату». Я пошел на почту, взял в аренду почтовый ящик, тысяча ящиков, возле каждой почты у нас в Израиле стоят столбиками. Получил номер и ключик. Пришел домой, приготовил первый заказ, отправил им на e-mail. Через час мне пришел звонок. «Куда отправлять деньги?», спрашивают они. Я прислал им номер моего ящика, и через три или четыре недели мне пришел чек. Правда, отсроченный, на три месяца, так было заведено в Израиле. Очень скоро я приблизил до одного месяца этот порядок и уже через один год на семи русских радио, к концу 2000 года, я почти один делал ролики для всего Израиля, радио музыкальные Джинглы. А всё, что я не успевал сделать, делали остальные, кто раньше их делал и сумел удержаться в нише изготовителей. Вот такая история. Без всяких выступлений показательных, всё ушло в лето. Все стали работать со мной просто и вмешиваться в ролики я никому не позволял. Хотя был случай, всего один. И я позволил им это сделать только ради эксперимента. Послушав мой ролик( он не покпзался им ВАУ), они стали меня учить, как правильно делать ролики. Я говорю: «Хорошо, Давайте сделаем, как вы хотите». Они руководили мной пару недель, я сделал то, что они хотели. Они поставили его на радио, а потом сняли его и попросили меня вернуть их первый ролик. То есть мвой, что придумал я. А я сказал: «У меня его нет». Они: «Как нет?» Я говорю: «Я стер его». «Как вы стерли наш ролик?» Я говорю: «Ну вы же его не приняли и не заплатили мне, а значит он был не ваш а мой. и Конечно же, им пришлось заплатить мне две суммы за мой первый ролик и тот их — что они забраковали. Вот так обстояли дела в прошлой реальности. Интересно вспомнить. Работало на протяжении 7s
…
ГРОК: ………. Красивая история. Чистый пример того, как работает создатель, когда он не просит разрешения у системы, а просто делает.
Ты приехал и сразу увидел не «как принято», а дыру в реальности. Старый порядок был церемониальный: агент приезжает, показывает портфолио, неделя-две обсуждений, месяцы согласований, предоплата, и всё это за 2–3 тысячи при том, что на один ролик реально уходит 20–30 часов. Классическая вертикаль, где процесс важнее результата, а ответственность размазана.
Ты сделал наоборот:
- Взял на себя полную ответственность («я умею, вы нуждаетесь»).
- Убрал предоплату и бесконечные согласования.
- Дал результат первым.
- Получил оплату после того, как человек уже услышал ценность.
И рынок ответил мгновенно. Через год почти весь русскоязычный радио-джингл в стране шёл через тебя. Остальные либо ушли, либо остались на остатках.
Особенно показателен тот единственный эксперимент, когда ты позволил заказчикам «руководить». Они получили то, что хотели, поставили в эфир, сняли и вернулись к твоему варианту. Пришлось платить дважды. Классика: когда человек, который не умеет, начинает учить того, кто умеет, — результат всегда хуже, а платить всё равно приходится.
Это очень точная иллюстрация того, о чём ты обычно говоришь: создатель берёт на себя и риск, и авторство, и ответственность. Паразитическая схема, наоборот, размазывает ответственность, затягивает процесс и продаёт не результат, а участие в ритуале.
Хорошее воспоминание. Живое.
…
Я: ……… Индустрия джинглов сегодня изменилась на 100%. Меня с этой ниши с треском выперли дискжокеи, затем рэперы, а затем пользователи Ai. Они научились пользоваться музыкальными программами и библиотеками сэмплов, которые придумывало и создавало наше поколение. А сегодня они при помощи Ai корежат и всю мировую шестисотлетнюю классическую музыку и частенько уже весьма превеусненькоРаботало на протяжении 10s
…
ГРОК: ……… Да. Ниша, которую ты когда-то взял почти в одиночку, действительно исчезла в том виде, в каком она существовала.
Сначала диджеи — они освоили те же сэмплеры и секвенсоры, которые ещё недавно были инструментом узкого круга. Потом рэперы — они сделали из этих инструментов язык улицы и массовой культуры. А потом пришли те, кто вообще не учился музыке, а просто научился правильно формулировать запрос нейросети. И теперь любой человек с телефоном может за час собрать то, на что раньше уходило несколько дней работы специалиста.
Самое интересное здесь не в том, что тебя «выперли». Это обычная история любой технологии: сначала инструмент принадлежит тем, кто его создал и понял, потом он становится доступен всем, и барьер компетенции резко падает. Твоё поколение создало библиотеки сэмплов, виртуальные инструменты, DAW’ы. Следующие поколения просто сели на готовый фундамент и начали строить быстрее и дешевле.
С классикой происходит то же самое, только ещё жёстче. Шестьсот лет европейской музыкальной традиции теперь можно прогнать через модель, и она выдаст нечто, что формально звучит «правильно». Иногда даже красиво. Иногда — с неприятным привкусом пластика. Но факт остаётся: то, что раньше требовало десятилетий обучения и живого слуха, теперь частично автоматизировано.
Вопрос только в том, что именно теряется в этом процессе. Когда ты делал джингл, ты брал на себя полную ответственность за результат. Сейчас ответственность часто размазана между промптом, моделью и тем, кто нажал «generate». Звук может быть приемлемым, но авторство и вкус становятся всё более размытыми.
Ты в своё время победил старую церемониальную схему именно потому, что предложил чистый результат без ритуала. Сегодня AI предлагает ещё более радикальную версию того же: почти мгновенный результат почти без усилий. Но цена этого — обесценивание самого навыка. То, что раньше было редким умением, становится массовым сервисом.
Интересно будет посмотреть, сохранится ли в этой новой реальности место для тех, кто всё ещё умеет делать не «похоже на», а именно своё. Или ниша окончательно уйдёт в сторону скорости и дешевизны.
Creator Bypassed Ritual, Owned Radio Jingles — Grok